廚具設備行業(yè)已經(jīng)刮起互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)，再不進(jìn)入就遲啦！現如今，廚具設備企業(yè)再以傳統模式應對當前這個(gè)市場(chǎng)，顯然已經(jīng)不那么合時(shí)宜了?；ヂ?lián)網(wǎng)颶風(fēng)來(lái)襲，廚具設備企業(yè)必須進(jìn)行轉型升級，除了考慮滿(mǎn)足消費者的基本需求之外，還能如何適應市場(chǎng)的新變化，給消費者帶來(lái)品質(zhì)上的提升。

電商平臺扮演傳統渠道角色

互聯(lián)網(wǎng)顛覆了商業(yè)渠道，傳統商業(yè)企業(yè)受沖擊，過(guò)去廚具設備行業(yè)“渠道為王”，銷(xiāo)售商和終端相對稀缺，生產(chǎn)商必須給予渠道足夠的激勵，才能讓產(chǎn)品有競爭力，保證產(chǎn)品能夠順利到達消費者手上。這導致了渠道的利潤水平甚至可以超過(guò)生產(chǎn)商。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道被簡(jiǎn)單地扁平化，廠(chǎng)家直供電商，電商再將產(chǎn)品賣(mài)給消費者，產(chǎn)品價(jià)格得以明顯下降。同時(shí)，電商平臺扮演了過(guò)去傳統渠道的作用，購物頁(yè)面替代了貨架。在搜索引擎的幫助下，不僅商品陳列空間不再稀缺，還能讓消費者更快捷、更實(shí)惠地完成購買(mǎi)。這不能不說(shuō)是廚具設備企業(yè)的一大機會(huì )，然而，由于行業(yè)的特殊屬性，注定了廚具設備企業(yè)不能脫離傳統渠道而存在。

廚具設備品牌營(yíng)銷(xiāo)可依托互聯(lián)網(wǎng)

于是，廚具設備企業(yè)還可以從品牌營(yíng)銷(xiāo)方面去挖掘互聯(lián)網(wǎng)的潛力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代改變了過(guò)去消費“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的現象，企業(yè)把“客戶(hù)”視為“用戶(hù)”，并進(jìn)一步讓其進(jìn)化為“粉絲”。傳統的營(yíng)銷(xiāo)理論，都是通過(guò)廣告和推廣，努力說(shuō)服顧客購買(mǎi)商品，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何交易行為都沉淀在大數據中，單純的“忽悠”不再有效，消費者“貨比三家”的現象會(huì )更明顯。

對于成功的購買(mǎi)行為，廚具設備企業(yè)也需要進(jìn)行良好的客戶(hù)維護，并力爭讓用戶(hù)認可公司的產(chǎn)品和文化，成為公司的粉絲，才能衍生出新的潛在購買(mǎi)行為。在微博、微信的蓬勃發(fā)展下，用戶(hù)會(huì )通過(guò)各種形式與朋友分享購物體驗。個(gè)人能夠成為自媒體，具有相同愛(ài)好的消費者形成了族群，消費者的口碑營(yíng)銷(xiāo)達到了前所未有的高度。

可以說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)才真正受到了企業(yè)的尊重，在售后服務(wù)等方面獲得改善，甚至可以把自己的使用經(jīng)驗反饋給廚具設備企業(yè)以供下一代產(chǎn)品參考。渠道的作用弱化，消費者得到尊重，從而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也真正成為“產(chǎn)品為王”的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的強勢崛起，不僅僅是得益于品牌營(yíng)銷(xiāo)占據消費者心智，更重要的是提供了好的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品本身就成為營(yíng)銷(xiāo)的利器，這就是廚具設備品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中要汲取的經(jīng)驗。

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